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什么是目标每次转化费用及其工作原理

可优化数据以在设定的每次获取成本目标内获得尽可能多的转化。例如,如果您将目标每次转化费用 (tCPA) 设置为 100 美元,引擎将进行优化以获得尽可能多的每次转化费用为 100 美元或更低的转化。需要注意的一件事是,即使您将 tCPA 设置为 100 美元,也不能保证您的 CPA 将是 100 美元,因为还有其他因素可能会影响此数字。我们在过去的测试中发现它可能低于、高于或恰好。 谷歌在其支持页面上声明,在进行优化时,它会在每次拍卖中使用历史数据和上下文信号来找到最佳出价。 启动目标每次转化费用之前需要考虑的事项 建议在过去 30 天内至少有 15 次转化。这允许 Google 和 Bing 对更多数据进行优化。如果您的数量少于此数量,则引擎将更难以破译何时进行调整。

这是你的繁忙季节吗

如果是这样,最好等到它结束之后,这样您就不会冒可能对您的主要 KPI 造成负面影响的风险。对于目标每次转化费用,建议先运行 30 天左右,然后再对设置的每次转化费用进行调整。如果现在是您的繁忙季节,而 Target CPA 测试效果不佳,您可能会对您的底线产生严重影响。 您要对着陆页进行重大更改吗?如果 whatsapp 手机号码列表 是这样,这可能会在每次转化费用和转化量方面发挥重要作用。在报告目标每次转化费用的效果时,请务必注意对这些广告系列所做的任何其他重大更改。 不要让目标每次转化费用不切实际。如果您上个月的平均每次转化费用为 200 美元,将目标每次转化费用设置为 50 美元可能会对转化量产生不利影响。Target CPA 的希望在于它不会对转化量产生重大的负面影响。 您应该使用哪些广告系列来测试目标每次转化费用? 第一个建议是测试转化率最高的活动。引擎用于优化的历史数据和先前的上下文信号越多,它们进行这些调整的效果就越好。

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我们在过去内有次转化的广

告系列中测试了目标每次转化费用。我们将 CPA 设置为比过去 30 天的 CPA 低 20%。运行测试 30 天后,CPA 下降了 30%,转化率增加了 19%,CVR 增加了 8%。 您还应该在投资回报率低于目标但转化量足够大的广告系列上对其进行测试。例如,我们的一位客户有严格的 2.0 ROI 目标。该帐户中的一些活动产 DZ线索  生了强劲的转化量,但始终未能达到 2.0 ROI 目标。在一个月内,目标每次转化费用比针对以 50/50 比例运行手动每次点击费用的广告系列的实验中的每次转化费用低 20%。在 30 天结束时,该实验的每次转化费用比未运行目标每次转化费用的活动低 30 美元,并且转化量提高了 94%。这导致了 2.0 的投资回报率 什么时候不应该使用目标每次转化费用? 最好不要在过去 30 天内转化次数少于 15 次的广告系列上进行测试。

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